German Kabirski
Бренд-система и AI-контент для ювелирного бренда
Ювелирный бренд с художественным ДНК и сложным балансом между искусством и маркетингом. Единственный дизайнер в компании, отвечала за весь визуал: от бренд-системы до digital и печати.
Разработала концепт-бук, балансирующий художественное видение основателя и задачи маркетинга. Внедрила шаблоны для email, соцсетей и баннеров. Создала унифицированную систему препресса и коммуникации с типографиями (США, Китай). Унифицированные шаблоны сократили время подготовки материалов на 60–80%.
- Email-маркетинг: открываемость 0,1% → 3,5% (пики 6,2%); продажи с рассылок +120%, Black Friday +560%
- A/B-тесты в Meta Ads: CTR до 7,4% (средний 2,3%); прирост конверсии на ключевых страницах
- Препресс в США и Китае: после настройки пресетов и чек-листов — 0 ошибок в тиражах
- Time-to-market: email с 3 дней до 2 часов, сторис с 4 часов до 1 часа, баннеры с 5 часов до 30 минут
Задача
Создать нейтральный фирменный стиль, подчеркнуть УТП — дизайн украшений. Разработать визуальные правила, чтобы стиль German Kabirski был привязан к украшениям и не мешал восприятию их идентичности.
Решение
Общие визуальные правила разработки контента, нейтральные шрифты и цвета, постановка технического задания для фотографов, контент-креатеров и копирайтера.
Нейросети
При отсутствии ресурсов для съёмки создавала нужные иллюстрации в рамках tone-of-voice компании, использовала Adobe Photoshop и коллажирование с фотографиями изделий.